■ 이 책에 대하여
매거진 <B>는
제이오에이치의 관점으로 찾아낸
전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다.
새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지,
브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.
■ 이슈 소개
02 INTRO
08 EDITOR’S LETTER
12 CHALLENGES
동영상의 창작과 공유를 통해 유행을 선도하는 챌린지 문화
26 OPINION: VIRGINIA HEFFERNAN
틱톡의 긍정적 세계관에 대해 말하는 문화 평론가 버지니아 헤퍼넌
32 USER MANUALS
동영상 촬영과 공유ㆍ재생이 원스톱으로 가능한 사용자 편의 인터페이스
40 KEY ELEMENTS
모바일 시대를 이해하는 단서가 되는 핵심 디지털 용어
44 OPINION: SEAN KIM
슈퍼 앱으로서의 틱톡에 대해 말하는 틱톡 헤드 오브 디렉터 션 킴
48 TIKTOK GENERATION
숏폼 플랫폼에 자신들의 창조성을 담는 크리에이터들
70 DICTIONARY
틱톡의 생태계에서 사용하는 용어와 표현 32개
76 HALL OF FAME
틱톡을 통해 새로운 가치를 부여받은 물건들
88 OPINION: SEUNGYEON KIM
틱톡의 디지털 마켓 대응력에 대해 말하는 틱톡 코리아 글로벌 비즈니스 솔루션스 제너럴 매니저 김승연
92 TRANSITION
틱톡을 통해 모바일 시대의 생존 해법을 찾는 레거시 산업군
102 ENTERTAINMENT
엔터테인먼트 산업에 새로운 마케팅 솔루션을 제시한 틱톡
110 BRAND STORY
관계 맺기보다 자신을 발견하길 권하는 소셜 미디어 틱톡의 성공 스토리
118 PARTNERS
비즈니스 플랫폼으로 진화하기 위해 제휴를 맺은 외부 파트너들
120 INTERVIEW: NICK TRAN, KUDZI CHIKUMBU
틱톡 헤드 오브 글로벌 마케팅 닉 트랜, 디렉터 오브 크리에이터 커뮤니티 쿠지 치쿰부를 통해 듣는 브랜드의 방향성과 비전
126 CREATIVE WORKSPACE
‘창의성을 고취하고 즐거움을 선사하겠다’는 틱톡의 미션이 아로새겨진 조직 문화와 LA 오피스 디자인
132 All-ROUNDERS
틱톡 크리에이터로 활동하는 내부 직원을 통해 듣는 틱톡의 업무 환경
136 DIGEST
틱톡이 달성한 기록적 성장 수치와 틱톡이 동시대 SNS와 다른 차별점
140 REFERENCES
디지털 미디어 생태계를 참고할 수 있는 자료들
151 OUTRO